近期，据CNBC消息，随着健康和保健可穿戴设备市场的持续增长，Oura公司宣布将在亚马逊上销售其智能戒指，这是其最新的零售扩张举措。美国消费者将可以在亚马逊的Oura品牌店铺中购买到全系列的Oura戒指和配件。同时，Oura还将提供尺寸试戴套装销售服务，帮助顾客找到最适合的尺寸，并在购买时提供与试戴套装价格相等的折扣。

Oura此次与亚马逊的合作，是继去年与百思买宣布合作伙伴关系后，在美国本土进行的首次大规模零售尝试。此前，Oura的产品主要通过其官方网站直接销售给消费者。

Oura首席营销官Doug Sweeny表示：“亚马逊对我们来说是一个自然而然的选择。它拥有庞大的生态系统，并且在产品评价和搜索方面具有重要地位。”Sweeny于2022年10月加入Oura，他表示，公司过去通过口碑营销和在零售地点让消费者发现产品取得了成功。现在进军亚马逊平台，Oura将与这家电商巨头合作，确保为消费者提供“有关产品和其益处的教育、体验和故事”。

尽管这并不意味着Oura将对其现有的营销策略进行大的改变，但Sweeny表示，这家两度荣获CNBC Disruptor 50奖项的公司认识到，在亚马逊上销售产品将使其接触到“更广泛、更多样化的人群，这些人群希望积极关注和改善自己的健康状况”。

此举正值Oura在智能戒指领域面临三星等新挑战者，以及其他可穿戴设备增加更多健康功能的竞争压力。三星最新的可穿戴设备Galaxy Ring预计将于今年推出，具有包括心率和睡眠监测在内的健康跟踪功能，同时还能为用户提供一天的准备情况评分。苹果也一直在为其Watch系列增加更多健康功能，而Garmin则因越来越多消费者寻求更多锻炼和健身水平跟踪方式而持续增长。

在过去几年里，尽管可穿戴设备市场价值数十亿美元，但也经历了洗牌。亚马逊在去年4月停止了其Halo可穿戴设备的销售，原因是市场竞争加剧等其他原因。早期可穿戴设备领导者Fitbit数年前被谷歌收购，随后被Alphabet集成到Google Pixel Watch中。

过去，Oura通过强调睡眠相关数据在可穿戴设备市场上脱颖而出。然而，近年来该公司已扩展到其他生物识别领域。Oura戒指配备有研究级传感器，可跟踪从心率、体温到睡眠周期等各种数据。然后分析这些数据以提供有关活动、锻炼、压力水平和整体健康状况的见解。

据Oura称，迄今为止已售出超过100万枚Oura戒指。该公司总计筹集了超过1.48亿美元资金，并在2022年4月达到了25.5亿美元的估值。Sweeny表示，在亚马逊上销售Oura戒指将有助于公司更好地教育消费者了解该产品及其健康益处，以及为什么与戴在手腕上的可穿戴设备相比，戴在手指上的可穿戴设备更为可取。

对于三星可能进入智能戒指市场的竞争，Sweeny表示Oura视此为“积极因素”。他说：“这是对我们这一品类的认可。我们将坚持不懈地提升用户体验，打造出最优秀的产品，但我们欢迎三星加入这个市场，最终我们视这为一个象征性的时刻。”